Статьи

Подписаться на RSS

Популярные теги Все теги

Освещение Ювелирных магазинов в условиях кризиса

С началом кризиса обострилась конкуренция и выжить на ювелирном рынке смогут лишь те компании, которые четко съориентировались на свой сегмент рынка, при этом весьма сильно стало заметно расслоение клиентов - правктически стали исчезать клиенты среднего класса, клиент поделился на два принципиальных лагеря: масс сектор и премиум класс, спрос в сегменте среднего класса все так же будет снижаться и развитие суббрендов сетей из масс сектора будет постепенно вытеснять магазины, которые специализируется только на среднем сегменте.

Масс сегмент, правда тоже начал сильно меняться, сетевые магазины, которые стали его локомотивом, внедряют прогрессивные светодиодные системы освещения, работают над дизайном мебели, снижая себестоимость не в ущерб ее внешнему виду и качеству, работают и над наружной рекламой, отделкой магазинов, таким образом при существенно более низких затратах на открытие отдельной точки, их магазины по уровню уже близки к магазинам, которые ранее позиционировали себя как сегмент среднего класса.

Поскольку наша компания занимается подсветкой прилавков, освещением витрин и в целом освещением магазинов, то рассмотрим более детально именно этот сегмент. 

Для того, что бы конкурировать с сетевыми магазинами, при более дорогих ценах, что объективно является следствием более высоких закупочных цен, требуется скурпулезно отнестись к каждому из основных состовляющих магазина, в том числе среди которых немаловажную роль играет и свет. 

Большинство сетей получает от компаний-производителей светового оборудования большие скидки, плюс старается сократить расходы на каждую конкретную витрину, путем получения минимально необходимых характеристик светильников, стараясь сильно их универсализировать, что бы путем привлевлечения нескольких компаний, опять же сбить цену. Таким образом, выделиться за счет света каждому конкретному магазину, возможно за счет немного большего бюджета, но более качественного и более яркого освещения, поскольку минимальный уровень для такого магазина - конкурирующая с ним в его сегменте ювелирная сеть и магазину требуется иметь освещение (читай представление товара, частью которого является и освещение), не хуже, а даже лучше (обеспечивая себе конкурентное преимущество), чем у сети. 

Однако бюджет магазина падает, в связи с кризисом, а значит магазин пытается съэкономить на всем чем может, в том числе и на освещении, но экономия, это тот процесс, где нужно быть аккуратным, есть компании, которые снижают стоимость своего продукта (или в рублях осталяя цены на прежнем уровне) за счет оптимизации всех бизнес процессов компании, к таким компаниям как раз и относится компания "ЮвелирСвет", которая макисмально сократила свои издержки, в том числе передав многие процессы на аутсорсинг, за счет скидок у производителей элементной базы может все так же поддерживать цены ниже рынка не в ущерб качеству и эффективности своих изделий, и компании которые предприняли "эффективные шаги" , например под светильниками со светодиодами марки Cree продаются светильники со светодиодами "samsung", которые сложно внешне отличить, либо путем уменьшения количества светодиодов на метр светильника (например с 11 до 8), увеличивая для получения подобной яркости ток, что негативно отражается на качестве светильников, так как надежность светодиодов сильно зависит от тока через них и чем он ближе к максимальному значению, тем больше вероятность преждевременного выхода их из строя, кроме того происходит снижение их эффективности, что опять же приводит к еще большему увеличению тока, для компенсации потери яркости. 

Некоторые компании перешли на светодиодные ленты и мощные светодиодные ленты вместо светодиодных модулей на мощных светильниках, опять же стоит понимать, что подобные решения так же сильно скажутся на эксплуатации светильников. Для понимания нужно понять что же такое светодиодная лента? Светодиодная лента это тонкая гибкая пленочная печатная плата, на которой установлены светодиоды и которая крепится к теплоотводу с помощью двухстороннего тонкого скотча, который не оснащается керамическими гранулами для хорошего теплоотведения, как обычно происходит при приминении качественных термопроводящих лент. Соответственно светодиод на такой тонкой плате всегда работает с перегревом, что снижает его срок службы и увеличивает его деградацию, кроме того как прапвило для стабилизации тока на ленте применяются резисторы, по сути лента потребляет половину мощности на то, что бы прогреть за счет резисторов радиатор, таким образом на радиатор способный рассеять 20Вт, удастся разместить ленту с аналогом световой мощности модулей на мощных светодиодах не более чем на 10Вт, но многие компании не производят тепловых расчетов, в виду чего происходит следующее: лента отдает тепла порядка 30Вт, что бы хоть как то быть близкой к светодиодным модулям, что приводит к перегреву профиля и постепенной деградачии светодиодов ленты, к отклеиванию тонкой двухсторонней ленты, удерживающей ленту на поверхности профиля и усилению деградации диодов, выхода их из строя, часто изменению цветности за счет разрушения люминофора, свет становится более синим... 

На текущий момент стоимость лент класса люкс стала такой высокой, что экономическая выгода от покупки светильников на их основе практически стала равна нулю. Светильник на мощных светодиодах уже близок к цене аналогичного по яркости, но не по остальным характеристикам светильника на ленте, а зачастую он имеет большую яркость, чем у ленты, при этом преимущество в надежности у модулей на мощных светодиодах.